För snart två år sedan började jag producera en egen poddsändning som heter QritiQ – hörpunkter om den sköna konsten marknadsföring. Publiceringen har varit minst sagt sporadisk, främst pga att vi (jag, Ola Feurst, Stig G. Johansson och Anders Lundkvist samt ibland gäster) gör det utan ersättning (money talks). Men nu tar vi nya tag och planerar både tätare och mer regelbunden utgivning. Välkommen att lyssna och delta i konversationen – fast helst muntligt. Det nya avsnittet Tillbaks och framåt är nummer 16 i ordningen och handlar till stor del om vad vi QritiQer haft för oss sen sist. Avsnittet därpå, som redan är inspelat men inte redigerat, är första delen av två om boken Citizen Marketers. Tokintressant tycker vi.

Efter en storstädning på vinden, i garaget och i förrådet har jag plockat ihop en massa klipp med mig från olika medier som jag samlat på mig under åren. Det är saker från tryckta tidningar, etersänd radio och TV. Planen är att i sakta mak lägga ut en hel del här på weconverse. Men det lär ta tid eftersom allt tryckt måste digitaliseras och det etersända måste kodas om till streamat format. Sånt som redan finns på webben länkar jag upp när andan faller på.

Hur som, nu finns det en sida som heter Media clips och där kan du redan nu hitta några godbitar.

Eftersom jag är en (fd) TEDster, dvs deltagare på TED fick jag, och ett stort antal andra, i natt ett mail från dess kurator Chris Anderson som pushar för Pangea Day. Grundidén verkar vara att samla kraften i att ”alla” nu kan skapa och dela ”images” med varandra för att ”öka toleransen och medlidandet människor imellan för att bygga en bättre framtid”. Sålunda bjuds vi in att bidra, via YouTube, med våra filmer om det som vi ser.

Spontant tänker jag – vad är nu storheten i detta? Med all respekt, men för många av oss är det just detta som pågår och det behövs ingen speciell manifestation för något som är så uppenbart. Men vid närmare efteranke är det kanske en bra idé. Det vill säga att den 10 maj 2008 skall sju städer kopplas ihop under fyra timmar då filmerna skall visas via massor av kanaler för en global publik. Varvat med musik, inslag från visionärer och organisationers samt gemenskapande aktiviteter. Det kan bli superbra, men det kan också bli pannkaka. Det vill säga att vi slår tillbaks och tycker hela upplägget nästan är uttjatat. Själv lutar jag åt att det är viktigare att var och en i sin dagliga gärning gör bra saker som ligger inom det syfte som Pangea delar. Vi får väl se. Och du kan kolla trailern här (om inte annat för att Chris bad mig sprida den vidare):

[youtube Pl3xHIsvF9o nolink]

Länge har jag tänkt att PR-folket har det nog bättre förspänt än kollegorna på reklam/annons-avdelningarna när det gäller Webb 2.0 och sociala medier. Det gäller naturligtvis inte alla. Men på något sätt känns det som att den förra yrkesgruppen är förinställd på att det huvudsakligen är andra (medierna) som för vidare och deriverar budskapet. Naturligtvis poppar det dagligen upp massor av spännande satstningar och expireriment från alla möjliga håll. Inklusive dom som dyker upp utan traditionell marknadsföringskoppling över huvud taget.

Förrförra veckan lanserade GM Europe sitt nyhetsrum för Sociala medier. Jag fick reda på det (som vanligt :-) via Neville Hobson som både bloggat om det och konverserat med Shel Holz i flera avsnitt av For Immediate Release. GM var tidigt ute med att både blogga och podcasta. Nu tar dom ett rejält kliv vidare – dessutom sker det i Europa. Fredrik Wackå gjorde raskt en snygg sammanfattning på svenska. Själv vill jag också poängtera att GM i sitt Social Media Newsroom (som alltså fått en egen .info-domän) klart och tydligt genom en Creative Commonslicens 3.0 ger en signal till dom initierade att där är det bara att återanvända GM:s material. (Något som våra medborgarägda icke-kommersiella public service företag drar sig för).

Med ”initierade” menar jag besökare som genom en snabb blick kan se och förstå vad som erbjuds. Tyvärr är min erfarenhet att alltför många äldre (och erfarna) marknadsförare och journalister inte greppar speciellt mycket. Möjligen förstår dom ”Print this page”, ”Multimedia downloads” och ”Our recommended links”. En och annan kanske blir förvånad av att det finns en ”blog roll”, eftersom blogging verkar vara så himla onödigt tidsslöseri. Kanske ”Tag cloud” ser spännande ut, fast ”wong it” är nog nåt obegripligt. Poängen är dock att vi är en växande skara som dreglar över GM:s nydanande satsning.

Och dom är inte ensamma. I Ciscos nyhetrum har såväl journalister, bloggare som andra typer av sociala mediaktörer länge kunnat följa flödet via RSS och betygssätta det som Cisco säger. Och i förra veckan publicerade dom ”Social Media Release: Cisco connected life contest”. Alltså inte ett pressmeddelande, utan ett släpp för sociala medier. Med share-funktionalitet, embedstöd och trackbackadress (för dom som förstår). Shel Hobson sätter det här exemplet i ett större sammanhang (och påpekar att HP var före).

Virgin Entertainment Group valde en mer radikal riktning när dom förra veckan lanserade en social mediesajt. Sajten VirginMedia Mashup känns långt ifrån som ett pressrum på webben. Virgin inleder programförklaringen med:

”a first of its kind as it’s taken a typical online newsroom and evolved it into a ’Mashup’ of the best in streaming video, and audio podcasting, social bookmarks, and Blog content along with the traditional elements of a company press room. Consumers and media alike can navigate the Mashup to give their own feedback to top Virgin executives, access event listings, celebrity photos, and gossip.”

Se där, det är inte PR. Det är inte reklam. Det är en mashup! Lustigt nog saknar Marketwires story om Virgin över huvud taget länkar till annat än Maketwires och dess annonsörers material. Fascinerande eftersom Virgins egna release om lanseringen dräller av länkar. Marketwire är en tjänst från SYS-CON, som enligt egen utsago är ”widely recognized in the Internet-technology and magazine publishing industries as the world’s leading publisher of i-technology magazines, electronic newsletters, and accompanying i-technology breaking news, education and information Web portals”. Och dom bortför alltså värde (här länkar och annat webb 2.0 godis) som framsynta företag nu lägger till i sina neo PR satsningar. Med andra ord torde mellanhänder som TT och Newsdesk få en hel del extra att tänka på nu.

Jag vill inte raljera. Jag vill inte fördumma andra. Men jag försöker peka på problematiken som uppstår när stora, stora företag nu realiserar en hel del möjligheter som många professionella kommunikatörer inte förstår. Utmaningen är inte att testa en ny fluga, som Facebook (ingår naturligtvis i GM:s sharebar). Det svåra är att pröva tanken att det här borde man förstått långt tidigare. GM, Cisco och Virgin har inte kastat ihop sina sociala mediefunktionaliteter över en natt. Dom började tidigt med att tänka om. Sen var det en smal sak att bygga in det trendigaste.

[update 2007-09-13] Glömde att dojjan i PR2.0 också reflekterat över GM:s satsning.

Jag slås av hur kommunikation 1.0 projekt Internetframsyn är. Via Erik Stattin snappar jag upp att IVA nästa vecka bjuder in till en kickoff för detta nya projekt. (Lustigt nog tackar Erik i sin tur ”Syrran” för tipset – han är ju själv med bland dom medverkande föreläsarna…)

Nåväl, jag skummade igenom projektet. IVA (Kungliga Ingenjörsvetenskapsakademin) är inte ett dugg framsynta i sin webbanvändning. Dom har en webbplats och beskriver ganska väl hur projektet är utformat. Men IVA använder inte RSS, dom har inga bloggare och projektet verkar styras på det gamla vanliga hierarkiska/arbetsgrupps-sättet. Där finns grupper med experter som i möten går igenom saker och (långt?) efteråt publicerar det som sägs. Så här står det på förstasidan:

 ”Syftet med projektet är att identifiera centrala framtidsfrågor och komma med förslag på hur dessa kan hanteras för att Sverige år 2015 skall vara en framstående Internetnation”

Inte en tanke om hur alla kan göras delaktiga i projektet. Törs jag påminna om ett fenomen som heter Wikipedia? Det bygger på att idén om ”ett fåtal utvalda experter” och ”redaktionskommittéer” inte är speciellt framsynt. Och erfarenheterna därifrån är många. Eller ta projektet Encyclopedia of Life. Jag skulle kunna räkna upp en radda framsynta projekt som utgår ifrån att vi är många, vi har nya verktyg och vi kan arbeta tillsammans på nya sätt.

Det är speciellt slående när ingen av institutionerna IVA (en ”oberoende arena för kunskapsutbyte”), VINNOVA (vars ansvarsområde är ”innovationer kopplade till  forskning och utveckling – det vill säga nyskapande, framgångsrika produkter, tjänster eller processer med vetenskaplig bas”), ITPS (med uppdraget att ”bidra till en insiktsfull tillväxtpolitik”) och NUTEK (ska stärka näringslivet i hela sverige och därför ”utvecklar och sprider kunskap, verktyg och metoder”) än idag underlåtit att praktiskt pröva hur utvecklingen inom sociala medier och webb 2.0 kan gagna respektive syfte.

För egen del har jag på olika sätt och vägar under några år försökt få de kommunikationsansvariga för respektive organisation att åtminstone intressera sig för dom nya möjligheterna. Med skrämmande resultat. Dom har varit svåra att nå, oförstående (och därmed ointresserade) eller helt enkelt dumsnåla. Till saken hör att jag dom senaste 15 åren har haft olika former av samröre med dessa organisationer. Som finansierad forskare, föreläsare och expertdeltagare.

Det handlar inte bara om att se framåt. Det handlar också om att göra nytt. Äta sin egna medicin. Ta sig tid att tänka om. Fast, det är väl tryggare att tuffa på som vanligt. Ge dom vad dom tål Erik!!!