[Uppdatering direkt efter giget] Tack för en fantastisk förmiddag! Nu har jag laddat upp mina föreläsningsbilder (pdf). Här är en direktlänk till min RSS-skola och frukostvideon finns på YouTube. Vill minnas att en av deltagarnas VD bloggade (ett företag på S…), men jag hittar ingen blogg hos något av dom. Inga RSS-flöden heller för den delen. Upplys mig gärna om jag missat nåt.

På kort varsel har jag tackat ja till att hoppa in och träffa ett spännande gäng som gått programmet FEM på IFL. Min före detta forskarkollega Maths Lundgren är programledare. Just den här gruppen har återträff och jag skall under en förmiddag visa på sociala medier och leda en konversation kring ämnet. Programmet handlar om

”affärsutveckling i ett globalt perspektiv och ekonomi samt det personliga ledarskapet. De olika områdena integreras till en helhet genom dialog, reflektion och ett löpande erfarenhetsutbyte mellan deltagarna”.

Med andra ord lär sociala medier och Webb 2.0 sitta fint. Deltagarna kommer från företag som Scania, Stora Enso, SSAB, SEB, Sandvik, Atlas Copco, Ericsson och SAAB Avitronics.

Inom parantes noterar jag att IFL vid Handelshögskolan i Stockholm har fräschat upp sin webbplats sen jag kikade in där senast. Men, inte ett spår av vare sig bloggar, RSS eller något som över huvud taget antyder om att IFL är med i medieförändringen. Sedan tidigare visste jag att IFL anordnade ett seminarium om Second Life. Sökte med IFL:s sökfunktion efter ”second life”, men hittade inget. Google däremot pekade på Second Life – ekonomien i den virtuella världen.

Vi kanske skall konversera om detta. När jag kikar på deltagarförteckningen så torde åtminstone en av kvinnorna i gänget trigga på mitt gig för DnB NOR bank nästa vecka. Vi får se vad vi säger och vill…

[Update after the gig] Thanks Daniel and … for your fast comments. Here are my slides (pdf) from the lecture. Enjoy – and let´s keep the conversation going.

Upon request I will deliver an updated and extended lecture at the Stockholm School of Economics (compare my previous Om Sociala medier gig). The course is the same, that is Media psychology and media development.

Det här är ett schizat inlägg med en akademisk och en praktisk sida. Kort och gott så är ett praktiskt (och urgammalt) PR-råd att basera budskap på någon form av undersökning. Vi älskar att vidarebefordra siffror, speciellt av den sorten som ligger buzzarna i fatet. Med andra ord får man sitt budskap mer spritt om man hakar på en hype (här Facebook) och klistrar in lite data.  Det spelar ingen roll hur mycket av ämnena källkritik och statistik som journalist- och marknadsföringsutbildningarna har på schemat. I praktiken struntar som regel mediefolk (inklusive bloggare) i att kolla uppgifterna, än mindre fundera över varifrån dom kommer och varför dom skapas. Möjligen vinklas budskapet på vägen. Jämför mitt tidigare inlägg Being critical add better value.

I det här fallet handlar det om JMW och deras Facebookfebern: fyra av tio svenskar använder sig av sociala nätverk. Jättespännande rubrik, speciellt om man surfar i ansiktsboksvågen. Tyvärr gjorde jag inte några vetenskapsmässiga fältanteckningar när jag stötte på siffrorna i fråga. Men ungefär så här tror jag det utvecklades från mitt håll:

• Via en blogg (tyvärr glömt vilken) blev jag den 5 september uppmärksam på hela grejen.
• Dagens Media (dom är otroligt snabba) rubricerar samma dag Efter Facebook – JMWs vd tror på nya yrkesnätverk och lyfter fram den äldre målgruppen (22-35 år :-).
• Resumé vinklar det som Facebook ett växande hot mot integriteten. Dock verkar det inte finnas något stöd för det i undersökningens frågor eller dataredovisning. (Däremot i VD Björn Mellstrands funderingar).
•  I stället för att bara blogga om undersökningen, för jag tycker den är intressant, la jag 10 minuter på att fråga JMW genom en kommentar. Mindre än ett dygn senare hade jag fått ett hyfsat svar från deras Anna-Lena Wallén. Snyggt! (Kanske hon använde en del av tiden till att kolla vem jag är).
• Media Culpa sprider lite senare siffrorna vidare under rubriken Social media popular among Swedes, dock med noteringen ”types of media that may not always be associated with the term ’social networks'”.
• Idag noterar Researcher Många bloggar blir det. Och Facebook, där det liksom hos mig konstateras en viss dataförvirring.
• Jag kollar nu läget i Knuff och Google, där jag hittade fler bloggare och msm som skriver om undersökningen. Observera att en djupare analys av vidarespridningen kräver andra verktyg än enkla ping/sök-samlare.  Jämför David Armanos Influencing influencers.

Fast jag undrar fortfarande hur siffror från en webbaserad undersökning baserad på ”bland 250 000 i Sverige som har accepterat att svara på undersökningar via internet” generaliseras till alla svenskar mellan 15 och 65 år.

Vår uppfattningar om världens styrs nog mer av rubrikerna, än av det som ligger bakom. Som (fd) akademiker/vetenskapsperson tycker jag fortfarande det är värt att fundera på vilken värld vi skapar genom våra rubriker, liksom vilket stöd vi har för det vi säger. Tänk på det.

Min avhandling (Artificial Market Actors…) beskrivar, analyserar och diskuterar konsekvenser av det allt mer datoriserade affärslivet i ett marknadsföringsperspektiv. Även om jag där pekade på saker som redan hade hänt så dyker det hela tiden upp annat som påminner om behovet att tänka på maskinerna. Eller som jag kallar dom ”artificials”, det vill säga konstgjorda marknadsaktörer.

Nu senast har jag (och många andra) drabbats av ett par saker som i och för sig inte direkt rör marknadsföring, men å andra sidan illustrerar vart vi är på väg. Jag var ju inte ensam om att för några veckor sedan upptäcka att Skype inte fungerade. Orsaken sägs ha varit att Skype tillfälligt slogs ut i samband med att Microsoft automatiskt uppdaterade miljoner av Windows-installationer runt om i världen. Läs exempelvis vad Dan York skriver om händelsen i Distruptive Telephony. Eller hör Neville Hobson, Shel Holz och flera lyssnare diskuterar PR- och marknadsföringsaspekterna i For Immediate Release, senast den 27 augusti. Skypes konkurrent Yahoo lär ju (tillfälligt?) ha tjänat på händelsen.

Och idag kom jag äntligen på varför min dator då och då fick för sig att jag gick på Västafrikansk tid. Under senaste veckan har jag tidvis legat en timme fel i såväl kalender som i huvudet. Inte lätt att undvika när man kollar datorns klocka i stället för uret på armen. Har prövat att ställa om tidszonen i Windows, boota om och därmed återställa tiden rätt. Bara för att någon dag senare upptäcka att jag var tillbaks i västra afrika. Men till slut visade det sig att ett utmärkt litet program som heter Netswitcher orsakade tidsresorna. Även här var det Microsofts maskiner som låg bakom. Enligt Netswitcher har Microsoft ändrat lite kodgrejor för användarnas tidsID och utan min (eller Netswitchers) vetskap byggt om i min dator.

Ingen katastrof, bara en påminnelse om att det inte är bara vi människor som agerar i marknaderna.’

(Netswitcher ställer om diverse inställningar beroende på hur och var jag är uppkopplad. Utmärkt för att snabbt växla mellan fast, trådlöst och mobila inställningar för skrivare, e-postserver, mm).