Arkiv för maj 2007

We older people (say above age 25) was educated with the idea of what Steve Rubel refers to as ”a strict ’church-state’ wall” that separates the editorial and advertising sides of the house” in the ”media biz”. I have reasons to suspect that younger generations have neither heard of that idea, nor seen the point with such a wall. Furthermore, in my view that wall does not really exist (anymore). Of course there are established (and formally educated) journalists who believe in, maintain, and never climb over the wall. Likewise some main stream media ad sales representatives mindfully stay on their side of the fence. And PR folks, like Steve I presume, play by the rules of the wall-idea game.

The things I bring forward here has occupied my mind ever since I discussed e-media with Svenska Dagbladet in the late 1980-ies (at that time a major Swedish daily morning paper). I was frustrated because exploring non-print distribution required the co-operation of  people from both sides of the wall. A no-no, they simply did not want to talk to each other. Steve’s post finally triggered me to share some of my thinking around the issue.

What if that wall idea is not?

First of all, I am one of those who advocate full transaparancy. This remark is my response to Steve’s question that ends his post. In other words, I believe for ethical and commercial reasons that anyone (blogger, podcaster, msm journalist, consumer, etc.) should as much as possible state, explain, and be open about why we say things. For example because somone paid me to say it, or because I like a product and not is paid for stating that. Full disclosure. Always.

Second, we have to realize that when we talk about this ”wall” a lot of people does not understand the issue. This goes beyond those who understand, but does not care. Or to put it in a different way, imagine the extreme that there are people who think that everything media contains is of course there because someone paid for it. At best there is a semipermeable membrane between the people who bring in the money from advertisers and those who create the editorial content. Perhaps we can lean on all the research that says that younger generations are experts in seeing through commercial intents. Although I am not so sure about that the kids always do. And if the do, they might not really care and buy into it anyway.

Third, because the advertising methods (print ads, radio spots, and TV commercials) that have been developed in mass media in the last 50 years now increasingly become less effective, advertisers and mass media are turning to new/old alternatives. These range from a program format totally developed for a particular advertiser, to product placement. Buzz marketing belongs here too. And by the way, a lot of free ”trade magazines” has for many many years contained only articles written by professionals in the trade (with the clear purpose to sell the stuff they write about).

Fourth, I have a real hard time with the term ”media” (or ”media biz”), because it is always extremely unclear what ”media” means. If You is media, then where is the wall?

The big issue here is not loss of trust in particular media brands or their journalists, but the loss of your trust in your friends. When You is the media and everything you say is a result of direct commercial influence – then I do not trust You.

Another fruitful path is early training in source criticism. But that is another issue.

Integrity, openness, and criticism. Please.

Comments Inga kommentarer »

Hösten 2005 hade jag ett frukostgig hos Sveriges Annonsörer. En som var med på frukosten arbetar på Astra Zeneca och kom att tänka på mig inför ett möte dom har på tisdag. Så, på kort varsel ska jag åka till Södertälje för att inspirera och konversera kring sociala medier och dess möjligheter.

Lustigt nog tittade jag i går kväll på House, där veckans patient visade sig vara bipolär. Hade inte en aaaaning om vad det är för diagnos, men jag blev liksom nyfiken på att kolla. Glömde bort det – tills jag precis nu googlade lite på Astra Zeneca AstraZeneca och hittade Psykiatriinfo en webbplats om schizofreni och bipolär sjukdom. Hmmm, ett väldigt intressant sammanträffande…

[Uppdaterad efter giget] Nu har jag laddat upp mina föreläsningsbilder (pdf), samt tagit bort mellanslaget mellan Astra och Zeneca som var i originalinlägget så att sökmotorerna skall hitta hit rättare (rätt stavning tycker AstraZeneca). Det blev två intensiva timmar i ett fullpackat seminarierum. Vi var tvugna att ta det lilla rummet, eftersom det var det enda som hade öppen lina till webben. Ett under att jag kom in genom alla bommar, dörrar och säkerhetsanordningar. Dom är hemliga där i Södertälje :-) Väntar nu med spänning på några utlovade superintressanta frågor och kommentarer från deltagarna.

Comments Inga kommentarer »

Förmodligen har du väl hört att Nicolas Sarkozy är nyvald Fransk President. Jag har aldrig träffat honom, men nog har jag mött Loïc Le Meur, en av Frankrikes mest inflytelserika bloggare. Blogging, och andra sociala medier, är mycket stort i Frankrike. Därför skall det bli extra intressant att läsa Loïcs eftertankar Closing the Sarkozy campaing. Det vill säga om hur det kom sig att han fick en strategisk roll i kampanjarbetet, vad han gjorde och hans lärdomar av hela resan. Dom som gillar Second Life kan få kött på benen. Och dom som är rädda för att sociala medier gör att vi slutar träffas fysiskt, kan förstå att man i stället både får träffa presidenten, hans närmaste och tiotusentals väljare. Apropå träffas, Loïc tänker softa lite socialt på PodCamp Europe, Stockholm i mitten på juni. Det är bara att haka på…

Comments Inga kommentarer »

Miranda är en person med extraordinär begåvning. Faktum är att No one belongs here more than you är det läckraste jag sett på länge. ”Läckraste” räcker inte för att beskriva hur jag känner. Det hela är ett sanslöst fint exempel på tänk om man skulle (i sociala medier)? Dom själva.

Jag har ingen aning om det är Miranda själv, om hon över huvud taget finns, eller om det är ett otroligt kreativt team bakom webbplatsen. Det spelar ingen roll när det gäller dess effekter. Men om det är hon själv som gjort det så blir saken bara bättre.

Tack Miranda för att du gjorde det. Tack Odd, Joakim och alla andra spridare som tipsade mig.

Comments Inga kommentarer »

Förr talade jag och mina kollegor om ”Love sites” versus ”Hate Sites”, dvs att konsumenter/medborgare/kunder skapade webbplatser för att dela sitt (miss)nöje med andra. Nyss stötte jag via Church of the CustomerFeeling Cingular. Här har dom utvecklat fenomenet hatsajt på flera sätt. Webbplatsen har webb 2.0 design i termer av formgivning och funktionalitet. Det ser verkligen webb 2.0 ut. Filmen som kallas Feeling Cingular – The Music Video är läckert gjord med animerade effekter. Den ligger också på YouTube, vilket underlättar spridning via virusmetoden. Hos Feeling Cingular under fliken ”Share your story” öppnas en möjlighet för andra att dela med sig av sina erfarenheter. Dom riktigt engagerade kan också ladda ner en ringsignal till sin mobiltelefon. Längst ner på sidorna står det bland annat ”Used without permission under Fair Use. No holds barred. Don’t mess with Texas.”

Det kan hända att Cingular skickar ett Lägg Ner eller Försvinn brev till personerna bakom projektet. En möjligt skäl är att dom använder det skyddade varumärket ”Cingular” i domännamnet. Förmodligen ingen bra strategi. Bättre är att lyssna och konversera med Feeling Cingular för att hitta en kreativ framtid för alla inblandade.

Comments Inga kommentarer »