Arkiv för mars 2007

Sedan många många år har jag och kollegan Ola Feurst haft SJ:s (och SAS) ofta prisbelönta reklam som ett diskussionscase i våra marknadsföringskurser. Personligen är jag otroligt trött på den vackra verklighetsflyktiga bild som SJ:s i annonser, TV-spottar och andra former slänger ut pengar på. I stället för att lägga resurser på att, gärna med annonsbilderna som vision, utveckla den faktiska leveransen. Hur som, SJ satsar mycket på reklam, vinner Guldägg och vi tågåkare delar gärna hemska upplevelser ombord.

Fast, naturligtvis är det ibland riktigt bra att åka tåg, dvs när SJ levererar precis det dom lovar. Jag gillar tåg. Och idag dök det upp två bloggare som glatt delade med sig hur dom bloggade trådlöst från X2000. Dels Rasmus Sellberg som rapporterade från Commection 07 (kolla hans ppt-bilder, otroligt bra!).  Dels Anette Gustafssons som förra året surfade i 200 km/h (vet inte varför Bloglines visade det gamla inlägget just idag). För egen del gjorde jag samma sak för drygt ett år sen, i Trainsurfing.

Undrans just om SJ eller deras byrå funderat strategiskt på att stödja den oftast positiva onlinekonversationen om X2000:s Internetuppkoppling.

Share

Comments Inga kommentarer »

Igår kväll träffade jag på Pub. 2.0 en kund som berättade att deras VD tänt lite på att börja blogga. Men i deras fall sätter marknadsavdelningen stopp. Typ, ”han får ju inte säga vad som helst”. Så det blir nog ingen VD-blogg där just nu. Strax efteråt, när jag på samma ställe gick igenom min mobila bloggläsare, fick jag idén som resulterade i att ni kan se Yrkeslandslagets film här. Kolla den om ni vill, och läs vidare om historien bakom.

[youtube ZUlMc7oJ5ug nolink]

I november giggade jag för Teracom på deras Framtidsseminarium (länken lär byta innehåll nästa år). Mitt budskap handlade om varför och hur etablerade medieaktörer kan tänka om. Evenemanget producerades av World Television, ”a global leader in television and IPTV communications for companies, governments and international organisations”. På sin webbplats sänder Teracom filmer med seminariets föreläsningar. Deras lösning är ett utmärkt exempel på hur svårt det är för många att tänka om. Inte vet jag varför dom sänder (gammalt tänk) i stället för att dom delar (nytt tänk). För mig är det lite ledsamt eftersom jag skulle vilja integrera filmen här på weconverse. Inte för att behålla er som besöker, utan för att göra det bekvämt för er att titta. Pröva gärna att gå in på Teracoms filmsida och hitta min föreläsning – lycka till!

För ett halvår sedan lanserade AMF Pension sin Pensionsbloggen. Jag har inte varit direkt inblandad i den processen, men tycker det är otroligt bra och kul att dom prövar sig fram. Innehållet skapas av Anna, Annelie och Dan, med gästinlägg som från självaste vice VD Ingvar Skeberg. I mitt tycke har bloggen blivit bättre och bättre. Otroligt häftigt att AMF Pension prövar nya grepp och som det verkar hittar en intressant form. Så igår kom först ett provinlägg som hette ”Test”, med i princip bara en länk till en videofil i wmv-format. Hmm, detta blir spännande tänkte jag. Efter en stund ersattes det inlägget med ”Se film från Yrkeslandslagets träff” (det finns tyvärr ingen direktlänk till just det inlägget). Där fanns också länken Se Filmen.

Och då gjorde jag i förmiddags följande. Minut ett, nedladdning av wmv-filmen till min dator. Minut två, uppladdning av filmen till mitt konto på YouTube. Minut tre till fem (cirka), YouTube kodade om filmen till Flashformat. Minut sex till 15, jag slängde in insticksprogrammet Youtubebrackets till det bloggverktyg som weconverse använder. [Uppdaterad 2007-04-04, jag har bytt till insticksverktyget Embedded videos].  Minut 16, jag la in en kodsnutt i det här inlägget och resultatet se har du redan sett. Pensionsbloggen ligger på TypePad (se även andra blogghotelli min guide), så för att demonstrera hur det ser ut där slängde jag in klippet på min demoblogg Medbloggaren som också använder TypePad.

Får jag göra så här? Det krävs nog en domstol för att avgöra det. Men naturligtvis skulle jag inte delat mina tankar och andras innehåll om jag inte tyckte att det var såväl etiskt riktigt som värdeskapande för alla inblandade parter. Möjligen, möjligen, kan det vara så att det lilla musikinslag som finns i videon inte är friköpt. Och i så fall kan i värsta fall någon rättighetshavare klämma åt både AMF Pension och mig.

Share

Comments Inga kommentarer »

En av mina favoriter är Lektion.se, en samlingsplats med pedagogiskt material och tips för lärare och av lärare. Grundarna Per Malkert, Mattias Räftegård och Kenneth Spenner har helt enkelt skapat ett webbaserat verktyg som låter lärare konversera om sin profession utifrån det studiematerial dom själva gjort. Snacka om lärarskapat innehåll! Från början, cirka fem år sen, startade det som en idé och ett behov hos tre pedagoger. Jag träffade dom första gången i november 2004.

I takt med att verksamheten, och antalet medlemmar växt, har Lektion fixat mer och mer av finansiering genom sponsorsamarbeten och annonser. Håll i er nu – när jag precis kollade har dom 92049 medlemmar! Nästan 100000 människor som engagerar sig, hjälper varandra och utvecklas utan (mig veterligen) en krona i direkt stöd från statliga satsningar som KK-stiftelsen och Myndigheten för Skolutveckling.

Nu tar jag Lektion.se som ett exempel på diskussionen om transparens, mest för att jag gärna sprider kunskapen om Lektion.se. En av poängerna är att Per, Mattias och Kenneth lär ha lärt sig otroligt mycket när dom utvecklat sitt entreprenörsskap. För ett par år sen ringde dom och diskuterade med mig olika sätt att finansiera den webbteknik och arbetstid dom behöver. Whow vad imponerad jag är, för dom har verkligen fått snurr på affärerna (utan min hjälp) – miljonklipp sa Dagens Media. Trots det växer antalet medlemmar. Med andra ord klarar lärare lite kommersiell inblandning även på jobbet.

Solklart förstår nog dom flesta att banners som numera finns på deras webbplats är annonser. Möjligen är det lite knepigare när Lektion.se:s ordinarie nyhetsbrev (e-post) till medlemmarna då och då blandas upp med nyhetsbrev från sponsorerna, med Lektion.se som avsändare. Men, åtminstone jag har förstått vem som säger vad. Fast i det senaste Temabrevet börjar det bli svårt att skilja pedagogerna från sponsorerna. Inledningsvis utlovas ”Månadens medlemsbrev ägnar vi därför åt en liten spaning bland producenter och leverantörer. ” Därefter följer en racka annonser från dessa producenter och leverantörer. Sant, ibland finns det en liten ruta med ljusgrön text som säger ”Annonser”. Jag såg dom inte först. Och när jag tittar närmare undrar jag varför inte allt material har den stämpeln. Helt plötsligt har Lektion, som varit så webb 2.0 i sin kärnverksamhet, blivit otroligt webb 1.0 i sin kommersiella del.

Ta ett exempel, det mesta som jag kan om en av annonsörerna (Smartboard) har jag lärt mig från nöjda lärare som berättar om sitt användande. Vidare en del anekdoter, där mina och andras barn spontant berättat att deras skola skaffat Smartboard (hmmm, inte ofta dom berättar vad som händer i skolan). Naturligtvis också genom svar på mina frågor från leverantören, som tex när jag poddintervjuade företagets grundare David Martin för några år sedan.

I många branscher, speciellt PR-sektorn just nu, pratar man etik och webbkonversation. En viktigt ståndpunkt, som jag stödjer, är ”transparens”. Det vill säga att mottagaren skall veta vem som säger vad, och gärna motiven bakom. Jämför en gammal, numera nästa bortglömd, ideologi om en vattentät uppdelning mellan massmediernas redaktionella respektive annonssäljande avdelning. Fast numera köper vi i bloggo/poddosfären idén att redaktören pratar för annonsören, bara vi vet om dom är betalda eller inte.

Sammanfattningsvis, till att börja med. Ange klart och tydligt om ni förmedlar ett budskap mot betalning. Det blir inte bara mer etiskt, det blir desssutom ärligare och uppriktigare. Det känns fånigt när Lektion.se säger sig ha ”gått på spaning”. Dessutom, ta betalt av annonsörerna och sponsorerna för att hjälpa deras kunder att konversera om produkterna i fråga. Det känns mer spännande än att i gammal anda vara en megafon åt reklambyråerna.

Share

Comments Inga kommentarer »

EPiServer har mashat ihop sitt kundregister med Google maps. Resultatet EPiServer World blir något som liknar Twittervision (jämför min utläggning om webb 1 till 2. Spännande, väcker massor av idéer.

Share

Comments Inga kommentarer »

På vägen till dagens gig för Mindshare lyssnade jag på senaste avsnittet av poddsändningen TWiT (this WEEK in TECH). Precis innan jag pausade (40 minuter in i programmet) började dom (Leo Laporte, Merlin Mann, Craig Syverson, Kevin Gamble och Jeff Mcpherson prata om ”att finnas i Wikipedia”. Otroligt intressant! Lyssna här själv på några klipp och kommentarer från mig, i det som blir andra avsnittet i weconverse pod (när alla tekniska bitar kommer på plats). Se även det aktuella uppslagsordet i Wikipedia – om det finns kvar. Jag passar helt fräckt på att också pusha för podcasten QritiQ – hörpunkter om den sköna konsten marknadsföring, vars format delvis inspirerats av TWiT – utan jämförelse i övrigt.

Share

Comments Inga kommentarer »